Bilan touristique

L’arrière-saison en France apporte des confirmations positives, annonçant des perspectives encourageantes pour le dernier trimestre de 2023.

Au cours d’une récente présentation, Olivia Grégoire, ministre déléguée chargée des Petites et moyennes entreprises, du Commerce, de l’Artisanat et du Tourisme, Caroline Leboucher, directrice générale d’Atout France, et François de Canson, président d’ADN Tourisme, ont partagé des éléments clés du bilan touristique de l’arrière-saison et esquissé des perspectives pour les mois à venir.
La bonne nouvelle est que les clientèles internationales continuent de montrer une dynamique positive en 2023. Les recettes touristiques internationales jusqu’à fin août ont enregistré une augmentation de 800 millions d’euros par rapport à 2019 (et de 700 millions par rapport à 2022), atteignant un niveau record de 8,1 milliards d’euros. Il s’agit d’un montant jamais atteint au cours d’un mois donné, soulignant l’excellente dynamique des flux touristiques internationaux en Europe de l’Ouest. Sur l’ensemble de l’année, les recettes internationales sont en hausse, s’établissant à 44,3 milliards d’euros en août 2023, comparé à 39,6 milliards d’euros en août 2022, laissant présager un nouveau record pour l’année en cours, après les 58 milliards d’euros historiques de l’année précédente.
Pour le mois de septembre 2023, on observe que 34 % des Français ont effectué un séjour, soit environ 5 points de plus qu’en 2019 et 7 points de plus qu’en 2022. Il est intéressant de noter que 11 % de ces voyages n’étaient pas prévus à l’origine et ont été improvisés à la dernière minute, probablement en raison des conditions météorologiques favorables.

L’ensemble des secteurs de l’hébergement a bénéficié de cette saison prolongée, avec des clientèles nationales et internationales au rendez-vous. Les performances de l’hôtellerie de plein air ont été particulièrement remarquables, avec un volume de nuitées en hausse de 12 % en septembre par rapport à 2022, qui était déjà un mois record pour cette profession. Les taux de réservation pour l’hébergement locatif ont également connu une augmentation de 1,7 point par rapport à 2022. En ce qui concerne l’hôtellerie, les taux d’occupation sont restés stables par rapport à septembre 2022, compensés par une hausse du revenu par chambre de 9,2 %.
L’effet Coupe du Monde de Rugby 2023, qui a débuté en France le 8 septembre, a contribué à ces bonnes performances. Les arrivées internationales des pays participants ont connu une nette augmentation par rapport à 2019 (+19 %) et à 2022.
Les prévisions pour le dernier trimestre de 2023 sont prometteuses. 36 % des Français envisagent de réaliser un séjour en France au cours des mois d’octobre et/ou novembre, principalement de courts séjours (69 %) et souvent dans des hébergements gratuits (56 %). Les prévisions d’arrivées aériennes internationales sont également positives, avec une augmentation des clientèles européennes, notamment espagnoles (+20 %), britanniques (+18 %), et autrichiennes (+20 %), ainsi que des clientèles lointaines, dont canadiennes (+29 %) et japonaises (+14 %). Les taux de réservation dans l’hôtellerie s’annoncent élevés en octobre, avec une augmentation de 5 % par rapport à octobre 2022, notamment au cours des deux premières semaines. Les taux d’occupation prévus dans l’hôtellerie restent également élevés pour les mois de novembre (+2,9 points) et décembre (+3,1 points).

Olivia Grégoire a souligné que ces chiffres de l’arrière-saison confirment les perspectives positives et s’inscrivent dans la continuité d’un été exceptionnel pour le secteur du tourisme, avec la Coupe du Monde de Rugby ayant un impact positif sur la fréquentation internationale. Caroline Leboucher a ajouté que les recettes touristiques internationales jusqu’à fin août montrent une augmentation de 13 % par rapport à 2019 et que les données publiées par Atout France pour septembre et la fin de l’année indiquent une poursuite de la dynamique estivale. François de Canson a conclu en soulignant que l’arrière-saison touristique est dans la lignée d’une saison estivale similaire, voire meilleure que celle de 2022 pour certaines régions. Le mois de septembre a été particulièrement encourageant, avec une hausse confirmée de la fréquentation. De nombreux offices de tourisme ont enregistré une augmentation de leur fréquentation et ont constaté des signes positifs pour l’activité, y compris la reprise des séminaires et des événements professionnels.